独播《知否》后的优酷手握多少年轻人的“人生剧集”?

来源: 万达电影Administrator人气: 6952024-02-07

当配享太庙、宁古塔苦寒无比,我的允礼说顺路登上热搜,那一定是N刷常青剧《知否是否应是绿肥红瘦》、《甄嬛传》的年轻人在整花活儿。云合数据发布的《2023年剧集网播表现及用户分析》数据显示,在2023年剧集正片有效播放中常青剧占比稳定在50%。《知否》、《甄嬛传》常年表现强劲,分别登云合2023年全网剧集会员内容有效播放榜TOP1和TOP2。值得关注的是,2月6日,优酷正式官宣将全网独播2023常青剧有效播放冠军《知否》。

图/2023年全网剧集会员内容有效播放榜单,《知否》《甄嬛传》为常青剧,其余为近年上新剧

经典永不过时。以《知否》《甄嬛传》为代表的常青剧历久弥新背后,是用户对高品质内容的持续热爱。这一份热爱衍生了无数网络热梗、表情包,也酝酿或焕发出更多商业价值,吸引众多品牌进场。

经典就是常看常新

年轻人和品牌都在优酷追常青剧

一下雪就去重温《甄嬛传》和《步步惊心》;下班回家做饭时把《知否》或《东宫》打开当背景音乐;有新的仙侠剧、武侠剧上线时一箭三连《仙剑奇侠传1》《仙剑奇侠传3》《怪侠一枝梅》这是当代年轻人在优酷的常青剧N刷图鉴。

常看常新是年轻人重复爱上常青的原因之一,也铸就其成为热搜常客。优酷站内数据显示,《甄嬛传》《知否》追剧用户年龄层主要分布在18-39岁,其中18-29岁是中坚力量,分别达44.75%和43.75%。在社交平台上,微博话题#甄嬛传#阅读量超过206亿,#知否知否应是绿肥红瘦#超过180亿;衍生话题#蒋欣华妃13年后再演反派#、#周一确诊为大娘子#、#赵丽颖知否知否独唱版#阅读量均过亿。而在口碑层面,常青剧盘踞豆瓣高分榜:《甄嬛传》《仙剑奇侠传1》《仙剑奇侠传3》位列豆瓣9分剧排行榜,其中《甄嬛传》开播13年,累计超73万人打分,评分稳定在9.4分。

从热度到口碑,《甄嬛传》等常青剧凭借长尾流量和超高黏性吸引了雀巢咖啡、须尽欢、淘宝等品牌的关注,焕发多元商业价值。

携品牌共享这泼天的富贵

优酷推出常青剧营销计划

常青剧多为会员剧,其触达的用户不仅付费能力强,忠诚度也更高。为进一步开发常青剧的商业价值,优酷商业化推出常青剧营销计划,以三大营销模式助力品牌吃透常青剧的长尾流量,实现商业增长。

图/常青剧营销长图-营销玩法版块

大剧创新模式首发「AI小剧场」,通过创意嫁接品牌广告,完成产品或品牌价值输出;经典传承模式上线「品牌标版」系列广告,让品牌与年轻人一起快乐刷剧,实现品牌曝光和用户心智沟通;IP授权模式则依托IP图库授权、联名产品授权等共创形式携品牌探寻新生意机会。

以雀巢咖啡与优酷《甄嬛传》的IP联名为例。为快速引爆雀巢特调奶茶咖啡系列焕新上市声量,雀巢咖啡与优酷深挖《甄嬛传》IP元素,从产品端到传播端再到消费端都进行焕新,通过IP联名礼盒,二创《甄嬛传》高光情节的《甄香小剧场》、雀巢咖啡甄嬛传主题直播等形式稳稳拿捏甄学家、年轻人和奶茶咖啡爱好者。数据显示,雀巢咖啡甄嬛传主题直播期间,品牌线上销量翻3倍,增长达到305%。

后宫娘娘们都爱吃的月饼是什么味?2023年中秋节,须尽欢联动优酷《甄嬛传》共创的月满甄尽欢中秋联名冰淇淋月饼礼盒备受年轻人喜爱。此次合作,双方不仅在品质创新上下足功夫,推出嬛嬛巧意、闲月金桂、安然茗意三种不同口味,让甄学家品味三种不同角色人生;还通过复刻《甄嬛传》经典名场面的创意小剧场在线种草联名新品,深度捆绑人设剧情的互动小游戏测测你会与甄嬛传里的谁共度中秋与年轻人深度对话,既带动销量增长,又将IP剧粉高效沉淀到品牌私域。

淘宝与《甄嬛传》的梦幻联动则将年轻人喜欢的说唱作为打开方式。双方通过一首《大橘你听好》传递女性态度,在社交平台上掀起亿级狂欢,迅速引爆全民淘宝节声量。

此外,《甄嬛传》还与钉钉达成图库合作,双方基于IP授权助力AI创新,为用户和品牌带来更多新奇有趣的玩法。

用户对于N刷的大剧情感浓度更深。以常青剧为锚点的营销也更容易链接年轻人,提升品牌好感和激发生意。相信会有越来越多的品牌,加入到优酷的常青剧营销计划,值得期待。

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